譯者  莫雷縣 | 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷莫雷縣（HLW3600）

隨著信息技術(shù)的不斷更新和新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)快速了國(guó)際品牌的發(fā)展，顧客需求也在不斷變化，平民化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈的非主流公理，越來(lái)越新寵。那么，在平民化流行時(shí)尚趨勢(shì)下，國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷該如何緊緊抓住最佳時(shí)機(jī)一步棋“出圈”呢？

前段時(shí)間，金沙太陽(yáng)鏡攜手公民紅極一時(shí)IP英雄人物國(guó)聯(lián)，推出以“星眸楚門”系列產(chǎn)品彩瞳為首波的英雄人物國(guó)聯(lián)· 星之守衛(wèi)者本款產(chǎn)品聯(lián)署款產(chǎn)品，以現(xiàn)象級(jí)破圈動(dòng)作格斗游戲?yàn)楫?dāng)今社會(huì)平民化玩者作出滿分示范點(diǎn)。

01

利尼縣協(xié)同青春手機(jī)格斗游戲

以守衛(wèi)者身分談話青年人

想獲得青年人的戒心，與各城市布局青年人玩到一起，就要深入細(xì)致年青城市布局的溝通交流情境，甚至構(gòu)筑捷伊溝通交流情境，積極主動(dòng)為他們打造出新動(dòng)作格斗游戲，才能夠真正帶入年青社會(huì)群體。金沙利尼縣協(xié)同青春手機(jī)格斗游戲英雄人物國(guó)聯(lián)，趁勢(shì)電競(jìng)流行時(shí)尚構(gòu)筑溝通情境，以守衛(wèi)者身分與青年人實(shí)現(xiàn)肉體談話。

 1、趁勢(shì)高曝光率IP，助推相輔相成注意 

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《英雄人物國(guó)聯(lián)》系列產(chǎn)品格斗游戲的總玩者數(shù)超過(guò)6億，當(dāng)今社會(huì)倍受青年人熱烈歡迎的手游之一。且在2022年以求解約王力宏，緊臨亞洲地區(qū)新星聲望，以及炙手可熱娛樂(lè)節(jié)目傷風(fēng)敗俗的寶物歌星古巨基嶄新主題歌力量，再次將國(guó)際品牌聲望推到高峰期。而星之守衛(wèi)者IP系列產(chǎn)品是今年英雄人物國(guó)聯(lián)的首波系列產(chǎn)品，也是《英雄人物國(guó)聯(lián)》中最暢銷的眼部系列產(chǎn)品。

金沙攜手超高曝光率IP， 全方位傳遞出“聚英雄人物電勢(shì)，開(kāi)啟覺(jué)醒之旅”的力量,助推Z世代廣泛注意。

 2、推出高能聯(lián)署款，實(shí)力觸達(dá)青年人內(nèi)心 

產(chǎn)品是國(guó)際品牌與IP聯(lián)署的結(jié)晶，更是為國(guó)際品牌帶來(lái)流量轉(zhuǎn)化最直接、最有效的方法。金沙與英雄人物國(guó)聯(lián)此次聯(lián)署款包含“星眸楚門”系列產(chǎn)品彩瞳，以及Bluebuff藍(lán)片和多功效護(hù)理液，其中首波產(chǎn)品“星眸楚門”系列產(chǎn)品彩瞳，即是從星守英雄人物“瞳”款衍生而來(lái)。

在產(chǎn)品制作上，金沙根據(jù)阿貍、卡莎、佐伊、薩勒芬妮、阿卡麗5位星之守衛(wèi)者英雄人物角色的人物屬性及技能，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高度對(duì)應(yīng)的貼合塑造，每一款花色在細(xì)節(jié)上都極其考究，如“甜心阿貍棕”款日拋在鏡片中加入了九尾妖狐阿貍這一角色的專屬愛(ài)心元素，巧妙貼合阿貍的英雄人物技能“魅惑妖術(shù)”，深度映射了“星之守衛(wèi)者”角色形象，為玩者帶來(lái)意想不到的驚喜。

值得一提的是，此次聯(lián)署款星眸楚門系列產(chǎn)品應(yīng)用了金沙的獨(dú)家專利“光耀5D色彩”技術(shù)，利用光線反射、折射原理模擬眼睛與光線的自然互動(dòng)，并采用蟬翼級(jí)微米色粉和亞洲地區(qū)特調(diào)色彩，打造出更為立體通透的彩瞳顏色，呈現(xiàn)更為細(xì)膩的顯色效果。

硬核技術(shù)實(shí)力搭配細(xì)節(jié)滿滿顏值爆棚的產(chǎn)品，金沙強(qiáng)勢(shì)俘獲了電競(jìng)、美妝等多個(gè)城市布局受眾的喜愛(ài)?；谀贻p消費(fèi)社會(huì)群體心理洞察，趁勢(shì)公民紅極一時(shí)IP，金沙以流行時(shí)尚文化實(shí)現(xiàn)有效情感連接，觸達(dá)顧客內(nèi)心。

02

多維布局矩陣式傳播

全方位觸達(dá)顧客城市布局

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息泛濫的時(shí)代，只有摒棄單一的傳播方式，增加傳播的趣味性，通過(guò)多維度曝光激發(fā)用戶興趣，才能讓跨界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“魔力”以求真正展現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)今社會(huì)傳播全鏈路生態(tài)環(huán)境，金沙針對(duì)不同情境動(dòng)作格斗游戲制定花樣策略，打造出了一套完整的傳播鏈路，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容多角度觸達(dá)顧客城市布局。

1、線上線下硬核投放，積攢熱度蓄勢(shì)待發(fā)

在線上，金沙與2022LPL夏季賽季后賽虎牙官方直播間深度合作，以彈幕抽獎(jiǎng)、角標(biāo)露出、banner、專題頁(yè)、直播間現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品擺放等方式賺足青年人的眼球，率先收割一波熱度。

在線下，金沙本次聯(lián)署產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)席卷全國(guó)多城核心商業(yè)體，于北京、深圳、上海、杭州等城市商圈、流行時(shí)尚聚集地以及地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐等地登陸，承接線上流量，以沉浸式感染力侵占受眾注意。

 2、開(kāi)屏廣告強(qiáng)勢(shì)曝光，全面助推聲量爆發(fā) 

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各大社媒平臺(tái)既是青年人的聚集地，更是各大國(guó)際品牌的心智種草地，金沙在微信、抖音、微博、美圖秀秀等多個(gè)媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，呈爆發(fā)式攻占大眾屏幕。

趁勢(shì)社媒平臺(tái)開(kāi)屏廣告，金沙第一時(shí)間向各大平臺(tái)日活用戶展現(xiàn)新品信息，到達(dá)率100%，且搶占應(yīng)用開(kāi)啟的“黃金5秒”，有效緊緊抓住用戶的眼球，高效增強(qiáng)國(guó)際品牌記憶度，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量的全面爆發(fā)。

 3、KOL全線引流推廣，多維增勢(shì)國(guó)際品牌聲望 

同時(shí)，金沙并未忽視新一代消費(fèi)主力中最暢銷的消費(fèi)模式：

前期，金沙聯(lián)合微博、小紅書(shū)、抖音、B站等四大社交平臺(tái)KOL，如酷颯少女曾可妮、顏值大V林小宅、以及眾多美妝、種草博主，共同發(fā)布新品內(nèi)容，掀起第一波聲量爆炸；

中期，金沙聯(lián)合抖音、小紅書(shū)KOL：小柔seeu、不2不叫周淑怡、起司姨太、宅大圣、一顆希仔等電競(jìng)、二次元、美妝類達(dá)人一起發(fā)布新品內(nèi)容，再次為本次聯(lián)署新品續(xù)上熱度；

后期，金沙再次聯(lián)合了各大平臺(tái)達(dá)人進(jìn)行新品測(cè)評(píng)，完美實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱度長(zhǎng)尾效應(yīng)，為國(guó)際品牌在用戶心中的認(rèn)知度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

縱觀整套傳播鏈路，金沙通過(guò)多樣化的動(dòng)作格斗游戲在社交平臺(tái)不斷引發(fā)熱議，持續(xù)積蓄網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電勢(shì)，線上線下多維深入細(xì)致青年人的情境，讓用戶在沉浸式的體驗(yàn)中加深國(guó)際品牌認(rèn)知，達(dá)成強(qiáng)勢(shì)搶占用戶心智的效果。

03

產(chǎn)品力+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力+傳播力

全面助力國(guó)際品牌平民化

國(guó)際品牌真正的平民化，是一種由內(nèi)及外的狀態(tài)，是在適應(yīng)環(huán)境變化的同時(shí)，保持國(guó)際品牌最優(yōu)秀的一部分基因。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)更迭，金沙始終銳意進(jìn)取，保持堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品力，同時(shí)與年青社會(huì)群體站在同一維度，以他們?yōu)楹诵?，不斷升?jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力與傳播力，才能獲得Z世代的高感知，真正走進(jìn)年青顧客的內(nèi)心。

在產(chǎn)品上，作為國(guó)內(nèi)太陽(yáng)鏡頭部國(guó)際品牌，金沙緊臨兩岸生產(chǎn)基地、以及全球領(lǐng)先的全自動(dòng)模壓鏡片生產(chǎn)線及多條整套進(jìn)口護(hù)理液高速灌裝生產(chǎn)線，以超強(qiáng)研發(fā)能力，不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，保持優(yōu)越的產(chǎn)品更新速度，每年至少上市6至8個(gè)嶄新系列產(chǎn)品。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，金沙基于對(duì)年青社會(huì)群體的深度洞察，不斷與流行時(shí)尚文化品牌開(kāi)展跨界合作，并將諸多青年人感興趣的流行元素帶入產(chǎn)品，如手機(jī)格斗游戲、潮牌、emoji文化等。趁勢(shì)流行時(shí)尚捆綁進(jìn)行國(guó)際品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，金沙順利成為青年人的好朋友。

在傳播上，金沙基于數(shù)字化生態(tài)環(huán)境快速更迭的趨勢(shì)，持續(xù)追蹤消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，趁勢(shì)拼多多等嶄新數(shù)字平臺(tái)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，以“社交+電商”的模式積極主動(dòng)建立起與顧客的溝通交流渠道，不斷建設(shè)國(guó)際品牌自身數(shù)字化核心體系，賦能自身可持續(xù)發(fā)展。

“一個(gè)真正把態(tài)度帶入到基因中的品牌，必然也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?！苯鹕惩ㄟ^(guò)以產(chǎn)品力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力傳播力為奠基，與青年人進(jìn)行肉體溝通交流，打造出出獨(dú)特國(guó)際品牌符號(hào)，在受眾心目中留下深刻記憶點(diǎn)，助力金沙在一眾平民化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)踞彩瞳行業(yè)頭部地位。