騰訊和今日頭條為何青睞京東？
2016年9月27日，京東與今日頭條宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出京條計(jì)劃。京東集團(tuán)高級(jí)副總裁級(jí)副總裁、JD.COM商城營(yíng)銷平臺(tái)系統(tǒng)負(fù)責(zé)人徐磊告訴包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體，JD.COM計(jì)劃主要涵蓋三個(gè)方面:一是JD.COM在今日頭條開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口JD.COM特賣(mài)；二是基于今日頭條大數(shù)據(jù)能力的精準(zhǔn)廣告；第三，雙方將共同開(kāi)展基于興趣閱讀的電商合作，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、傭金分配等方式幫助更多標(biāo)題實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友今后可以邊看信息邊買(mǎi)JD.COM商品。對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，這種合作不僅可以實(shí)現(xiàn)交通翅膀的騰飛，而且具有更深遠(yuǎn)的意義，今日頭條是京東開(kāi)普勒計(jì)劃最大的合作案例，是京東開(kāi)放電子商務(wù)最重要的一步，未來(lái)將與阿里電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于今日頭條，在BTA經(jīng)過(guò)百度、騰訊、阿里等傳統(tǒng)門(mén)戶的強(qiáng)烈介入，其在個(gè)性化信息市場(chǎng)上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)變得相對(duì)薄弱，地位受到巨頭的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。今日頭條需要流量+優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)服務(wù)模式來(lái)優(yōu)化商業(yè)模式。徐磊認(rèn)為，京條計(jì)劃是兩家企業(yè)全面開(kāi)放核心能力，整合商業(yè)價(jià)值的合作。京東打算開(kāi)放電子商務(wù)能力。徐磊認(rèn)為，京條計(jì)劃是兩家企業(yè)全面開(kāi)放核心能力，整合商業(yè)價(jià)值的合作。在京條計(jì)劃中，雙方都貢獻(xiàn)了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力——集供應(yīng)鏈、倉(cāng)庫(kù)配送、營(yíng)銷、金融于一體的優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)能力和集媒體、大量用戶、大數(shù)據(jù)、個(gè)性化推理算法于一體的內(nèi)容分發(fā)能力。這兩種能力產(chǎn)生的‘化學(xué)反應(yīng)’將形成巨大的商業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《國(guó)家商業(yè)日?qǐng)?bào)》，合作是兩家公司創(chuàng)始人親自達(dá)成的戰(zhàn)略合作，這表明了這對(duì)兩家公司戰(zhàn)略意義上的重要性。自建物流、倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)基因決定了京東的相對(duì)封閉性。今年年初，京東推出開(kāi)普勒計(jì)劃，打造開(kāi)放的移動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)，這也是與今日頭條合作的基礎(chǔ)。京東開(kāi)普勒項(xiàng)目真正項(xiàng)目真正需要做的是開(kāi)放JD.COM，積累12年的優(yōu)質(zhì)電商能力。因此，開(kāi)普勒本質(zhì)上是JD.COM所有電商能力的開(kāi)放和產(chǎn)品化項(xiàng)目。通過(guò)開(kāi)放JD.COM的生態(tài)和電商能力，與基于場(chǎng)景的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴聯(lián)系，消費(fèi)者可以在多元化場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)無(wú)痕購(gòu)物。JD.COM開(kāi)普勒計(jì)劃充當(dāng)背后的無(wú)縫能力支撐和連接器。在此之前，墨跡天氣等一批知名APP京東開(kāi)普勒項(xiàng)目已提前加入。徐磊表示，京條計(jì)劃劃不僅是京東與今日頭條的深入戰(zhàn)略合作，也標(biāo)志著京東在創(chuàng)造業(yè)內(nèi)首屈一指的閉環(huán)用戶體驗(yàn)后，將全面開(kāi)放其高質(zhì)量的電子商務(wù)能力。信息市場(chǎng)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今日頭條合作伙伴、高級(jí)副總裁張利東指出，在互聯(lián)網(wǎng)歷史上，京條計(jì)劃首次匯集了大量的消費(fèi)流量和閱讀流量。它消除了閱讀場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景之間的原始差距。為更多制作內(nèi)容的自媒體人提供了通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可能性。眾所周知，今日頭條與騰訊相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。此前有傳言稱，騰訊應(yīng)該集結(jié)一切力量擊敗今日頭條，騰訊也打算投資今日頭條，但今日頭條創(chuàng)始人張一鳴無(wú)情地拒絕了。那為什么今日頭條選擇京東合作呢？最大的原因來(lái)自商業(yè)模式的優(yōu)化。廣告是今日頭條的主要實(shí)現(xiàn)方式，但今日頭條正面臨著如何平衡廣告和用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。許多用戶認(rèn)為，今日頭條平臺(tái)上的廣告推送過(guò)多，影響了用戶體驗(yàn)，給今日頭條帶來(lái)了用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)作為今日頭條的次要實(shí)現(xiàn)形式，與產(chǎn)品本身提供的場(chǎng)景不符。業(yè)內(nèi)分析師告訴《國(guó)家商業(yè)日?qǐng)?bào)》，阿里巴巴一直是今日頭條的廣告商，但與阿里巴巴的合作無(wú)法實(shí)現(xiàn)頁(yè)面不跳轉(zhuǎn)，用戶在購(gòu)物后離開(kāi)了今日頭條。這種電子商務(wù)營(yíng)銷模式對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)并不理想。讓今日頭條最擔(dān)心的其實(shí)來(lái)自阿里的旗幟UC在線頭條。各種跡象表明，目前正在出現(xiàn)BTA個(gè)性化信息市場(chǎng)在與傳統(tǒng)門(mén)戶進(jìn)行強(qiáng)有力的干預(yù)后，面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這種背景下，京條計(jì)劃的出現(xiàn)不僅打開(kāi)了京東和今日頭條的用戶系統(tǒng)，而且消費(fèi)者在今日頭條購(gòu)買(mǎi)京東商品時(shí)也不需要跳出今日頭條App，閉環(huán)完成從訂單到支付的所有流程。正如今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊所說(shuō)，在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的新常態(tài)下，品牌制造商和零售渠道的戰(zhàn)略重點(diǎn)不再是廣泛的規(guī)模、高覆蓋和大投資，而是如何實(shí)現(xiàn)成本、效率和用戶體驗(yàn)升級(jí)，這也將誘發(fā)產(chǎn)品定位、營(yíng)銷和銷售渠道的新變化。
小程序電商前景如何？
前景很好，因?yàn)橛眯〕绦蜃鲭娚逃幸韵潞锰?
1、可降低流失率
成千上萬(wàn)的商家聚集在大型電商平臺(tái)上。這導(dǎo)致用戶購(gòu)買(mǎi)更多的商品。當(dāng)用戶選擇更多時(shí)，用戶在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)不斷比較，這樣企業(yè)很可能會(huì)失去用戶。小程序是企業(yè)和商家自己的平臺(tái)，所以平臺(tái)上不會(huì)有其他商家。這樣，客戶進(jìn)入小程序，找到想要的商品后，就會(huì)直接下單購(gòu)買(mǎi)。對(duì)企業(yè)和企業(yè)而言，可以有效降低客戶流失率。
2.利潤(rùn)可以增加
目前，企業(yè)和企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)的門(mén)檻相對(duì)較高。他們不僅需要支付入場(chǎng)費(fèi)，還需要從平臺(tái)上提取部分傭金。這樣，企業(yè)和企業(yè)的理論就大大降低了。小程序是企業(yè)和企業(yè)自己的平臺(tái)，因此在小程序中交易的訂單不需要提取傭金。這樣，企業(yè)和企業(yè)就可以提高利潤(rùn)。
3.流量來(lái)源更多
在電子商務(wù)平臺(tái)上，企業(yè)和企業(yè)往往可以獲得非常有限的入口，通常只有搜索入口、活動(dòng)推廣入口、主頁(yè)顯示入口、用戶偏好推薦入口等。其中一些入口需要花錢(qián)。小程序以微信為基礎(chǔ)，微信中小程序有60多個(gè)入口，如附近的小程序、微信群和朋友、發(fā)現(xiàn)-小程序等。這樣，企業(yè)和企業(yè)就可以獲得更多的流量。
現(xiàn)在抖音小程序商城類有哪些在做？
抖音目前有三種開(kāi)店方式：1 淘寶:淘寶店需要達(dá)到一鉆，抽20%，功能單一，普通賣(mài)貨2，抖音 店鋪:粉絲數(shù)量需要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，支付幾千到幾萬(wàn)的押金，然后提取10%。功能比淘寶單一，店鋪風(fēng)格差，用戶體驗(yàn)差，看起來(lái)不專業(yè)。3.小程序分銷商城:首先沒(méi)有入駐門(mén)檻，不需要押金。其次，商場(chǎng)有自己的營(yíng)銷功能(議價(jià)、秒殺、拼團(tuán))...最后還有分銷功能(讓粉絲客戶裂變發(fā)展，提高用戶轉(zhuǎn)發(fā)欲望)衛(wèi)信和四期二
小程序的前景如何？
用戶基本上占小程序總用戶的三分之一。此外，賽福燕燕也對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，前景可期待。
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