看到這個(gè)新聞，我腦子里第一個(gè)想到的是美國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)名噪一時(shí)的Quibi應(yīng)用。

Quibi當(dāng)時(shí)也是走付費(fèi)觀看短劇的路線，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在Quibi平臺(tái)上發(fā)布短視頻劇集，讓用戶在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上看短劇。

最后，Quibi慘敗，關(guān)門了事，公司給的失敗理由，主要是說(shuō)生不逢時(shí)，趕上了新冠疫情，導(dǎo)致美國(guó)民眾普遍不出行，既然不出行，他們就可以選擇在家里用大屏幕看劇，而且在家里的大把時(shí)間適合看長(zhǎng)劇，而不是短劇，Quibi這種完全是在移動(dòng)設(shè)備上看短劇的應(yīng)用，市場(chǎng)需求當(dāng)然慘淡。

Quibi給的這個(gè)理由，也有幾分道理，至少道出了一個(gè)核心問(wèn)題——用戶看劇是為了娛樂(lè)，用戶對(duì)于平臺(tái)并沒(méi)有什么忠誠(chéng)度，用戶會(huì)選擇填滿自己娛樂(lè)時(shí)間的任何娛樂(lè)方式。

好了，我們通過(guò)這一點(diǎn)來(lái)看抖音的這個(gè)短劇付費(fèi)業(yè)務(wù)，有沒(méi)有前途呢？

抖音上有大量免費(fèi)短內(nèi)容，如果抖音宣布所有短內(nèi)容都收費(fèi)，那快手等短視頻平臺(tái)必然大喜，只要他們繼續(xù)提供免費(fèi)短視頻內(nèi)容，就可以收割大量抖音的流量。

所以，抖音必然還要保留免費(fèi)的段內(nèi)容。

也就是說(shuō)，如果一個(gè)用戶選擇在抖音上看短劇，只能有這個(gè)理由——這個(gè)短劇內(nèi)容實(shí)在太吸引人，吸引人到他愿意花錢，而不是用同樣的時(shí)間看別的免費(fèi)的短內(nèi)容。

也就是說(shuō)，抖音這些收費(fèi)的短劇，必須質(zhì)量上比免費(fèi)短內(nèi)容高出足夠1塊錢的水平。

可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)嗎？

Quibi當(dāng)初也是請(qǐng)了一幫好萊塢大拿來(lái)捧場(chǎng)，連斯皮爾伯格都表示會(huì)在Quibi上發(fā)布自己拍的短劇，當(dāng)然，我們可以把這些大拿的發(fā)言理解為對(duì)新平臺(tái)的一種嘗試態(tài)度，也可以理解為被拉來(lái)做市場(chǎng)營(yíng)銷。

最終Quibi玩完了，我覺(jué)得最主要的原因是他們沒(méi)有現(xiàn)金流的支持，導(dǎo)致這個(gè)商業(yè)模式的嘗試太脆弱，一次試驗(yàn)不成功就關(guān)門了。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，好消息是他們已經(jīng)有很成功的免費(fèi)短視頻模式，坐擁這么大流量，高一些新的模式創(chuàng)新，成功了最好，失敗了也不傷筋動(dòng)骨。

所以，雖然我個(gè)人不看好這種模式，但是我覺(jué)得讓抖音試一試也無(wú)妨。