10月9日，阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺發(fā)布了2019年9月小程序報告。

報告顯示，9月份，小程序平臺競爭沒有因為中秋小長假而有所減緩，反而激戰(zhàn)正酣。前有微信小程序宣布新增視頻廣告組件并支持嵌入騰訊直播打破平靜，后有支付寶小程序宣布與微博打通、字節(jié)跳動旗下小火山視頻上線小程序接踵而至。隨著支付寶小程序團隊官方正式宣布與微博、天貓全面打通，小程序的競爭演變?yōu)槠脚_生態(tài)系統(tǒng)的比拼，集團軍打法似乎成為頭部小程序平臺的主流競爭方式。

面對后起競爭者們動作頻頻，騰訊除了正式QQ小程序，微信方面也在不斷增強小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力，接連推出內(nèi)嵌視頻直播、 上線視頻前貼廣告和視頻廣告、好物圈開放注冊等新功能。

隨著暑期效應(yīng)的消失，最新阿拉丁指數(shù)TOP 100榜單行業(yè)分布變化明顯，視頻類小程序占據(jù)行業(yè)分布頭部位置，小游戲下降明顯。榜單更新率穩(wěn)步上升，視頻類小程序和小游戲行業(yè)分布排行的一上一下之間，也反應(yīng)在榜單更新小程序的行業(yè)占比之中。

以下是阿拉丁9月小程序報告原文中的關(guān)鍵部分及TOP 100小程序榜單

01 本月核心發(fā)現(xiàn)

1、支付寶小程序升級為阿里小程序，阿里巴巴多端全面賦能

支付寶小程序年度峰會上，阿里正式推出繁星計劃，并建立阿里巴巴小程序多端聯(lián)盟。

阿里小程序矩陣風(fēng)口正在來臨。支付寶小程序打通的泛阿里生態(tài)應(yīng)用已達十余項之多，阿里系小程序全場景觸達、全鏈路營銷的集團軍打法逐漸集結(jié)成形。商家一次開發(fā)、多端投放，全方位享受阿里經(jīng)濟體紅利的基礎(chǔ)正在成型。

2、新能力不斷開放，小程序平臺全面提升商業(yè)變現(xiàn)能力

各大小程序平臺繼續(xù)為平臺內(nèi)小程序變現(xiàn)進行賦能，加速開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，可以帶來更多的收益。

生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力，加快實現(xiàn)小程序打通大生態(tài)。

3、輸入法平臺成為小程序入口，平臺進入多元化競爭時代

隨著搜狗輸入法、網(wǎng)易云音樂、360手機助手、美團等變?yōu)樾〕绦蛉肟谄脚_，會有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)不同陣營構(gòu)建小程序生態(tài)。

出于對自身流量保護和構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的考慮，擁有規(guī)模線上流量的平臺會逐漸主動嘗試變?yōu)樾〕绦蛉肟谄脚_。

4、ETC“搶人”大戰(zhàn)再掀波瀾，小程序助力支付平臺布局高層消費支付場景

5月28日，發(fā)改委發(fā)布《加快推進高速公路電子不停車快捷收費應(yīng)用服務(wù)實施方案》，要求到2019年12月底全國ETC用戶數(shù)量突破1.8億，ETC市場有著上億級用戶增長空間。9月24日的國新辦發(fā)布會上，交通運輸部部長李小鵬公布數(shù)據(jù)稱，截至9月18日，全國ETC用戶累計達到1.3051億，完成總發(fā)行任務(wù)的68.39%，其中今年新增用戶5396萬。

對做C端業(yè)務(wù)起家的騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)科技公司而言，ETC背后汽車消費的支付場景是重點發(fā)力點，不僅延伸了他們金融服務(wù)范圍，也能為它們打造一個服務(wù)用戶的生態(tài)閉環(huán)，通過ETC獲得的用戶出行數(shù)據(jù)，可以完善他們的用戶畫像，實現(xiàn)更精準的服務(wù)。

5、短視頻小程序上榜率持續(xù)上升，小程序正在改變中國短視頻格局

從阿拉丁小程序TOP 100榜單分析來看，短視頻小程序上榜率不斷升高。

基于社交分享，短視頻在小程序助力下傳播更快。微信生態(tài)的每個角落都在漸漸滲透短視頻內(nèi)容，小程序讓微信引領(lǐng)短視頻發(fā)展趨勢，正在改變中國短視頻格局。

6、小游戲內(nèi)測「訂閱消息」能力，裂變之后“流量”變“留量”

很多小游戲開發(fā)者收到了開通「訂閱消息」的內(nèi)測通知，只需要在后臺進行簡單的配置，小游戲就可以在一些關(guān)鍵節(jié)點向用戶推送模板消息，達到召回用戶的目的。

從阿拉丁小程序TOP 100榜單分析來看，小游戲上榜數(shù)量呈下降趨勢，裂變之后用戶留存不足。隨著小游戲內(nèi)測訂閱消息能力，裂變之后的用戶留存率或“召回率”會大大提高。

7、共享單車小程序頭部之爭背后是滴滴和美團的巨頭實力的比拼

2019年1-9月份，TOP 100榜單共享單車賽道上榜小程序非新上榜為青桔單車和摩拜單車。新上榜街兔電單車同為滴滴旗下產(chǎn)品。

滴滴和美團加大了對共享單車市場的投入力度，共享單車在小程序生態(tài)表現(xiàn)突出，本月青桔單車位居榜單第8名，較8月份上升12名。“青桔單車”和“摩拜單車”的小程序之爭的背后是滴滴和美團兩大互聯(lián)網(wǎng)公司的PK。

8、社區(qū)團購小程序榜單排名再創(chuàng)新高，市場賽道進入洗牌期

02 小程序行業(yè)熱點事件分析

微信：微信小程序開放「視頻前貼廣告」與「視頻廣告」新能力，提升流量主變現(xiàn)效率

近日，微信官宣「視頻前貼廣告組件」與「視頻廣告組件」面向非游戲類小程序流量主開放!通過這一廣告新形態(tài)，內(nèi)容類特別是短視頻內(nèi)容類小程序主將可以通過更豐富的應(yīng)用場景獲取廣告收益。

「視頻前貼廣告組件」與「視頻廣告組件」這次面向非游戲類小程序流量主開放，短視頻類小程序無疑獲益最大

微信：小程序可內(nèi)嵌騰訊直播，加速社交電商直播變現(xiàn)

品牌主微信小程序里可以內(nèi)嵌騰訊直播H5頁面，這樣做既可以滿足品牌主在小程序中開直播，也可以同時讓其在直播間跳轉(zhuǎn)回自己的小程序方便粉絲購買商品。

微信小程序中內(nèi)嵌騰訊直播，可能會進一步引爆小程序電商直播。

微信：微信好物圈開放注冊，支持自助申請和好友邀請兩種方式

微信“好物圈”正式開放注冊，商戶可以通過自助申請以及好友邀請兩種方式創(chuàng)建自己的圈子，“好物圈”或?qū)⒂瓉硪徊ㄐ∽猿薄?/p>

支付寶：支付寶小程序?qū)⑴c新浪微博全面互通

360：點睛平臺全面支持小程序推廣，全方位扶持B端開發(fā)者

一站式廣告營銷平臺—360點睛平臺重大升級，全面支持360小程序投放，360旗下SSP奇聚平臺也將開放360小程序開發(fā)者接入，最大化幫助開發(fā)者進行流量變現(xiàn)，進一步完善360小程序商業(yè)生態(tài)。

搜索廣告、展示廣告(信息流、場景櫥窗、優(yōu)品廣告等)等360廣告PC全流量場景均支持360小程序投放，廣告主在創(chuàng)建廣告過程中可按需配置推廣360小程序。

通過小程序可以使廣告落地從單向推廣升級為用戶運營，借助消息推送、桌面留存、場景打通等能力，全面提升廣告效果。

京東：京東拼購將微信一級入口小程序化，打造中國電商新模式

京東拼購公眾號、小程序日前已更名為京喜，京東將升級微信的一級入口，全新打造一個專門針對微信生態(tài)，尤其是面對女性和低線市場的新模式。京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺。

拼購戰(zhàn)略位置屆時或?qū)⑻嵘叫赂叨龋@一變化意味著京東拼購將對微信-支付-第三方服務(wù)中的拼多多造成正面威脅。

03 阿拉丁指數(shù)9月TOP 100榜單分析

1、榜單行業(yè)分布更加分散，小程序覆蓋更多行業(yè)應(yīng)用場景

TOP 100榜單行業(yè)分布較8月更加分散，隨著小程序的基礎(chǔ)能力不斷加強，小程序所能承載的服務(wù)越來越多，小程序應(yīng)用于更多行業(yè)。

視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、游戲和生活服務(wù)類小程序上榜率相對均衡，行業(yè)集中度有所下降。

兩款教育類小程序新上榜，開學(xué)季帶來教育類小程序的上榜率的提升。

2、視頻類小程序升至分類榜第一名，節(jié)假日效應(yīng)明顯，中老年市場進入廝殺階段

視頻類小程序上榜率顯著提升，升至分類榜第一名。

從新上榜的視頻類小程序來看，教師節(jié)、中秋小長假以及即將來臨的國慶節(jié)，帶來祝福類及正能量宣傳視頻分享量攀升。

從頭部視頻小程序來看，垂直網(wǎng)絡(luò)視頻類小程序占比較高，小年糕+、票圈長視頻、戰(zhàn)友視頻等，小程序的下沉帶來大批銀發(fā)流量，中老年市場進入廝殺階段。

3、暑期效應(yīng)消失，下沉市場發(fā)力，小游戲持續(xù)火爆

上榜率持續(xù)占據(jù)首位的小游戲上榜率，因為暑假結(jié)束出現(xiàn)明顯下滑。

從9月份小游戲細分分布來看，智力類小游戲上榜數(shù)突增，下沉市場代替暑期效應(yīng)，小游戲維持火爆。

4、榜單更新率穩(wěn)步回升，視頻和游戲是頭部企業(yè)競爭最激烈的行業(yè)

9月，小程序TOP 100榜單更新率為25%，較上月略增，小程序頭部企業(yè)間的競爭依然激烈。

本月視頻和小游戲新上榜率最高，同時也是榜單占比第一、二的行業(yè)，說明視頻和游戲已經(jīng)收獲大量用戶，頭部企業(yè)之間的競爭非常激烈。

5、小游戲與“熱門”話題連接緊密，“留量”是關(guān)鍵所在

本月下榜小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻、圖片攝影等幾個領(lǐng)域。小游戲每個月的更新率都極高，夏季水上跑酷類小游戲集體下榜，小游戲與“熱門”、“實時”話題連接緊密，但熱度無法持久，開發(fā)者應(yīng)該考慮如何從“流量”轉(zhuǎn)為“留量”思維。

6、頭部企業(yè)加緊對小程序的布局，新型企業(yè)正在探索獨有的經(jīng)營模式

從頭部小程序產(chǎn)品矩陣看，頭部企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)大廠為主，他們正積極布局小程序，加緊對這一新興市場的爭奪。同時，有一批像湖南為趣時代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州小鍋蓋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從小程序生態(tài)孕育出來的企業(yè)，正在探索獨有的經(jīng)營模式，掘金小程序生態(tài)。

04 阿拉丁指數(shù)9月成長榜TOP 50榜

1、生活服務(wù)類小程序領(lǐng)跑，小程序與各種場景的融合逐漸加快

9月阿拉丁指數(shù)成長榜TOP50的替換率為92%。從9月的成長榜行業(yè)分布來看，上個月占比最高的小游戲隨著暑期的結(jié)束，上榜數(shù)量出現(xiàn)明顯的回落，本月只有7個小游戲上榜。而生活服務(wù)類和視頻類小程序本月在成長榜中上榜數(shù)量最多，其中生活服務(wù)類小程序相比上月上榜數(shù)量增長超過一倍，生活服務(wù)上榜的小程序分布在快遞、共享單車、招聘求職、搬家貨運等各個領(lǐng)域，說明小程序在人們?nèi)粘Ｉ顖鼍爸斜皇褂玫念l率越來越高。

2、生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、工具類上升空間大，小程序逐漸回歸商業(yè)本質(zhì)

從9月的成長榜中進入TOP100小程序行業(yè)分布來看，生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、工具領(lǐng)域依然代表未來發(fā)展趨勢。

本月成長榜小程序進入TOP100榜單比例為58%，其中新上榜TOP100榜單比例高達86.2%。成長榜對TOP100榜單行業(yè)分布影響較大。

本月TOP 100榜單

本月TOP 50成長榜

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