可口可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
可口可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是與騰訊的戰(zhàn)略合作。在網(wǎng)上推廣活動(dòng)，以相對(duì)較低的價(jià)格銷售，主要是為了打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大自己的品牌和知名度，最終實(shí)現(xiàn)盈利和賺錢的目的。
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飲料行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎么樣？
如何做飲料行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先是內(nèi)容營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷只有一個(gè)震中，那就是消費(fèi)者。消費(fèi)者在哪里，營(yíng)銷就在哪里。好的內(nèi)容營(yíng)銷，就是與目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)，是他們喜歡談?wù)摰膬?nèi)容。只有依靠這些“病毒性”的內(nèi)容與消費(fèi)者互動(dòng)，滿足消費(fèi)者的需求，一個(gè)品牌才能與消費(fèi)者建立信任。當(dāng)然，內(nèi)容營(yíng)銷策略也需要確定，即從單向到多向、動(dòng)態(tài)的傳播。充分把握媒體傳播的特點(diǎn)，整合新聞媒體、社交媒體和自媒體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)內(nèi)容。其次，情感營(yíng)銷是個(gè)不錯(cuò)的選擇。為了縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離，消費(fèi)者應(yīng)該認(rèn)同品牌，這樣在購(gòu)買類似產(chǎn)品時(shí)首先想到的就是這個(gè)品牌。加多寶的情感營(yíng)銷做得很好，“對(duì)不起”引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，因此很多消費(fèi)者認(rèn)定加多寶。2015年春節(jié)，加多寶與去哪里合作推出“加多寶點(diǎn)亮回家之路”活動(dòng)，將中國(guó)人買票困難帶入營(yíng)銷場(chǎng)景，再次提高回家過(guò)年的集體思想，與公眾產(chǎn)生情感共鳴。再次互動(dòng)營(yíng)銷的力量不容小覷。無(wú)論是內(nèi)容營(yíng)銷還是情感營(yíng)銷，其目的都是與消費(fèi)者互動(dòng)。因此，互動(dòng)營(yíng)銷非常重要。以脈動(dòng)為例，其互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容非常細(xì)膩細(xì)致。2015年1月，“脈大萌”表情涂鴉風(fēng)靡微信朋友圈，以個(gè)性涂鴉繪制、動(dòng)態(tài)表情包等形式傳播，全面調(diào)動(dòng)粉絲參與度，調(diào)動(dòng)粉絲親友圈傳播力度，與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，加深粉絲對(duì)品牌的好感。最后，我們來(lái)談?wù)効缇澈献鳡I(yíng)銷。在這方面，我不得不佩服可口可樂(lè)。為了做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我做了一系列新的實(shí)驗(yàn)性營(yíng)銷嘗試，取得了很好的效果。對(duì)于跨境合作，可口可樂(lè)也非常熟練，與滴滴出租車合作推出出租車紅包和現(xiàn)金紅包交付活動(dòng)，有7億瓶印有滴滴出租車標(biāo)志的可口可樂(lè)汽水產(chǎn)品上市，用戶只需掃描二維碼參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏得出租車優(yōu)惠券或現(xiàn)金紅包。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的深層次需求，疊加更有價(jià)值的增值服務(wù)，誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)機(jī)遇。以上內(nèi)容是劉禹涵從業(yè)以來(lái)總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家有所幫助。
什么是可口可樂(lè)的營(yíng)銷策略？
狼營(yíng)銷似乎已經(jīng)成為營(yíng)銷行業(yè)的最高法則，所有企業(yè)都在跟上它。在中國(guó)，“狼”似乎已經(jīng)超越了其他一切，只要有“狼”，營(yíng)銷似乎就能克服一切。
可口可樂(lè)廣告策略
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