如何看待杜蕾斯的創(chuàng)意廣告？
“好的廣告創(chuàng)意，讓人看了就忘不了?！?/p>
大多數(shù)人在做產品推廣時花費了大量的營銷費用，但市場反應極其冷淡。有些人只是通過幾張海報來吸引人們的注意力，并帶來了大量的轉發(fā)和討論。
事實上，在互聯(lián)網時代，“創(chuàng)意”對營銷越來越重要，有趣的廣告創(chuàng)意遠比盲目花錢重要。
那么如何完成一個完美的創(chuàng)意呢？
許多人認為“創(chuàng)造力”似乎是廣告商獨有的。他們有天生的創(chuàng)造力靈感和無拘無束的想象力。但事實上，許多想法是遵循規(guī)則的產物，是大量學習的結果，而不是天生的無法學習的能力。
事實上，大多數(shù)廣告創(chuàng)意可以概括為三個模板，巧妙地利用這三個模板可以創(chuàng)造出驚人的創(chuàng)意廣告。
三個廣告創(chuàng)意模板
①共性提取
②極端情況
③正反對比
理解一件新事物最容易的方法就是把它和我們熟悉的東西進行比較。
比如如何強調避孕套的“安全性”？
1．想想產品的賣點，優(yōu)于同類產品，取代可替代產品的賣點。
2．在公眾心理學中，有什么東西有這個賣點？
3．將產品與隱喻結合起來，突出兩者的共性(即賣點)，創(chuàng)造新形象。
例如，杜蕾斯希望突出產品的“安全”特征，并找到具有封閉安全特征的“回形針”隱喻。通過“回形針”的視覺展示產品，給人一種“杜蕾斯非常安全”的感覺。
創(chuàng)意模板思維方式：
產品想要表達的概念往往是抽象的，比如“安全”、“新鮮”、用戶無法通過抽象的概念直觀地感受到“原汁原味”。
因此，選擇必須有獨特個性的隱喻，如“時鐘”代表“時間”，“蘋果”生長在“蘋果樹”上，通過這些隱喻存在于用戶的思維來傳達“屬性”，就像杜蕾斯用“封閉的回形針”向用戶傳達產品安全的感覺一樣。
爭分奪秒的新鮮感
將水果的“新鮮”屬性加載到用戶認知中已經存在的時鐘中，代表“準確記時”的概念，傳達“新鮮”的新認知。
原汁原味的蘋果酒
體現(xiàn)蘋果啤酒的原汁原味，找到常見的隱喻“蘋果”，還原蘋果樹的場景。讓人覺得蘋果啤酒嘗起來像樹上的新鮮蘋果。
規(guī)則注定要被打破，客觀限制不應該成為創(chuàng)造力的障礙
如何體現(xiàn)聯(lián)邦快遞物流的“快”？
1．想想用戶在使用產品后會發(fā)生什么變化。外觀，方便
2．這種變化到極端的情況是什么？
3．這種變化在什么場景下會更加重視？將極端情況置于場景中。
聯(lián)邦物流希望以非常快的速度反映自己。在極端情況下，貨運速度超過消防車，因此它創(chuàng)造了消防車的日常工作場景，但它乘坐聯(lián)邦快遞。
消防車需要很快到達火災現(xiàn)場，但聯(lián)邦快遞的速度比消防車快，只是消防車也配備了聯(lián)邦快遞。
創(chuàng)意思維模板：
確定要表達的產品屬性，比如要體現(xiàn)快遞物流速度快，把這個屬性極端化，快到一個非常極端的場景。
如果你想吃葡萄干，就用衛(wèi)生紙包一些葡萄。
在極端情況下，衛(wèi)生紙可以瞬間吸收水分，吸收力如此之強！把葡萄的水全部吸干，直接變成葡萄干。
把產品的特點和特點放在鮮明的對比中，互相展示，互相比較
剃須刀如何“除毛”效果好？
1.產品使用后的正面效果是什么？
2.產品使用前的負面影響是什么？
3.創(chuàng)造一種傾向于對立沖突的表現(xiàn)情境。
剃須刀的廣告，用戶用完剃須刀后，直接從毛絨大猩猩變成了帥氣清爽的力量。對比使用前后的效果，將剃須刀強力去毛的特點深刻傳遞給用戶。
創(chuàng)意模板：
戴眼鏡就這么清楚了
將眼鏡前后的效果進行比較，使近視患者在使用眼鏡后能夠清晰地感受到清晰感。
對比還有一種延伸模式，就是鎖定競爭對手，直接攻擊，在對比中突出自己，攻擊力強。
百事可樂在萬圣節(jié)做了一張海報，寫道:“祝你萬圣節(jié)恐怖！”通過對比打擊競爭對手可口可樂。
然而，可口可樂也迅速采取了對策，將文案改為“每個普通人都渴望成為英雄！”，諷刺可口可樂是英雄，百事可樂只是一個普通人。
簡而言之，創(chuàng)造力并非遙不可及。掌握正確的思維方式，嘗試使用三個模板來創(chuàng)造優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。
本文由“美男村村民”撰寫，未經授權禁止轉載
網絡營銷的成功案例有哪些？
案例名稱：支付寶錦鯉營銷：
時間：2018年10月
簡介：支付寶在微博上發(fā)起了抽獎活動，提取一個幸運的人，獲得全球免費禮品包，包括數(shù)百家國內外商家的禮品。
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因為活動獎品含金量相當高，只選一個人，恰好在國慶假期。此外，各大合作企業(yè)紛紛前來宣傳自己，引起300多萬網友轉發(fā)，曝光率超過2億。
支付寶這次錦鯉營銷，結合自己的品牌影響力，以及現(xiàn)在正在轉發(fā)錦鯉梗，然后與主要企業(yè)一起創(chuàng)造噱頭，本身就是一個相當聰明的低成本營銷計劃，最終也帶來了數(shù)百萬的溝通效果。
案例名稱：拼多多議價營銷
簡介：用戶從拼多多分享商品，與朋友討價還價。當產品討價還價到0元時，用戶可以免費獲得產品。
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這種裂變不僅可以促進高分享率，而且可以實現(xiàn)高轉化率。從表面上看，當討價還價到0元時，企業(yè)會賠錢，但事實上，“削減”到免費是非常困難的。通常，企業(yè)和拼多多都獲得了高曝光率，并收獲了大量的下沉用戶。
案例名稱：三只松鼠客戶服務營銷
簡介：三只松鼠最早以銷售可愛的服務而不是堅果而聞名。三只松鼠的客戶服務不同于淘寶的“親密”文化，親切地稱客戶為“主人”。根據用戶體驗，三只松鼠還將售前客戶服務分為小型清新文學藝術騷年組、瘋狂瘋狂小組等。
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這些定位在目標消費群體中的營銷方法極大地滿足了客戶的消費體驗。此外，它們還加強了品牌形象，讓客戶聽到“主人”這個詞，想到三只松鼠。
如何推廣淘寶賣避孕套的店鋪？
一、在推廣前期，利用直通車快速測量資金，通過后臺分析商品數(shù)據。二、二。在推廣中期，為了提高推廣成本，優(yōu)化產品標題的輔助方法，提高搜索流量，優(yōu)化產品細節(jié)頁面和相關銷售，提高產品轉化率，促進主要資金的銷售。三、在推廣后期維護產品數(shù)據指標、退貨率、單品DSR、售后率、質量退款率等。
杜蕾斯的微博營銷對網絡營銷有什么影響？
不明白啊 = =！
以上就是【我怎么沒早點發(fā)現(xiàn)！杜蕾斯如何進行網絡營銷推廣(杜蕾斯網絡營銷案例分析)】的全部內容。
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