國美電器網(wǎng)上商城推廣策略
購買電器GOME
“網(wǎng)上國美每日底價”的品牌口號，“購買電器GOME”的網(wǎng)站推廣策略，實現(xiàn)了品牌的精準傳播路徑
“網(wǎng)上國美”的提法定位準確，每日底價將滿足網(wǎng)購市場最大的消費心理。國美網(wǎng)上商城網(wǎng)站核心元素“GOME“有很強的感召力。
資深品牌分析人士指出，網(wǎng)站是否簡單易讀、易記、易拼寫，對網(wǎng)站非常重要。國美網(wǎng)上商城的推廣策略已經(jīng)成為一個非常出色的棋局，不僅節(jié)省了大量網(wǎng)站的推廣成本，而且在品牌傳播中發(fā)揮了非常好的作用。作為一個網(wǎng)站，網(wǎng)站是否為公眾所熟知是決定網(wǎng)站知名度的重要因素。而且國美網(wǎng)上商城的英文字母GOME拼寫得很好，容易被記住，找到好的方法更容易被傳播。就像“網(wǎng)上國美”的品牌定位一樣，“GOME”的創(chuàng)意誕生在這樣一個起點。如何將線下優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到線上，如何讓網(wǎng)站自己說話，讓品牌成為家電網(wǎng)購行業(yè)的代名詞。
網(wǎng)站深入人心，對網(wǎng)站推廣很有幫助。哪便宜？GOME；購買手機GOME；圣誕節(jié)？GOME；迎新年？GOME；熬夜惠GOME，很多促銷概念都可以融入GOME，像魔方一樣不斷轉(zhuǎn)型，讓品牌和營銷發(fā)揮最大的整合作用。從線下到線上，推廣找到最大的核心，國美電器在線購物中心是在線國美，包含國美核心競爭力、低價格、質(zhì)量、服務、供應鏈、物流覆蓋網(wǎng)絡、專業(yè)、大品牌、領導地位、親和力等，品牌不需要解釋太多，可以讓公眾了解其內(nèi)涵，這是品牌推廣的深層含義。
“網(wǎng)上國美每日底價”是國美網(wǎng)上商城的品牌口號。業(yè)內(nèi)人士對“網(wǎng)上國美”提法定位準確，天天底價，將滿足網(wǎng)購市場最大的消費心理。國美的英文字母GOME具有很強的吸引力，易于記憶和傳播。GOME的網(wǎng)站推廣策略是突出國美在線購物中心最大的網(wǎng)站特點和品牌識別進行溝通。同時，讓網(wǎng)站在品牌之外發(fā)揮作用。如果網(wǎng)站能被大眾所熟知，網(wǎng)站的知名度就會成功打造。實現(xiàn)線上線下雙向領先是國美電器布局電子商務的重要戰(zhàn)略理念。離線，國美電器成為低價代名詞，在線，國美在線購物中心也成為最低價代名詞，同時作為中國最大的家電連鎖在線購物中心，匯聚世界著名家電和消費電子產(chǎn)品，低價格和質(zhì)量完美融合，在線國美是實現(xiàn)每日底價，成為網(wǎng)上購物行業(yè)質(zhì)量低價代名詞。
業(yè)內(nèi)人士預測，線下傳統(tǒng)渠道在線具有自然優(yōu)勢，B2C本質(zhì)是零售、網(wǎng)上購物市場或掌握傳統(tǒng)渠道，具有深厚的品牌影響力、大規(guī)模采購低銷售能力、線下支持物流配送網(wǎng)絡、商品營銷能力，歸根結底是對零售的深入了解。
海爾企業(yè)如何進行網(wǎng)絡營銷？
海爾企業(yè)營銷策略d\x0a（1）營銷對象的變化：從“有形的特定產(chǎn)品”到“無形企業(yè)的整體形象”，海爾人最初對營銷對象的理解非常自然和簡單，即根據(jù)消費者的需求做好每一種產(chǎn)品，以滿足消費者對高質(zhì)量產(chǎn)品的要求。這是因為雖然海爾是冰箱行業(yè)國家最后一家指定企業(yè)，但當時冰箱既是奢侈品，也是供不應求的商品。只要商品適銷對路，質(zhì)量好，根本賣不出去。在這種客觀的社會經(jīng)濟環(huán)境下，海爾人自然以“市場導向”為核心內(nèi)容的營銷理念作為自己的管理指導思想，從而產(chǎn)生了一系列旨在提高產(chǎn)品質(zhì)量的管理標準和措施\x0d\x0a(二)品牌戰(zhàn)略的變化:從“名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略”到“名牌企業(yè)戰(zhàn)略”。雖然海爾人從一開始就把實施名牌戰(zhàn)略作為自己在市場競爭中的立足點和重要戰(zhàn)略，但我們今天認識、熟悉、認可和信任的知名海爾企業(yè)品牌，其實是海爾人經(jīng)過十幾年痛苦的自我否定和不斷完善，隨著海爾人逐漸從“名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略”走向“名牌企業(yè)戰(zhàn)略”而形成的名牌企業(yè)品牌。并最終成為海爾企業(yè)整體形象的物質(zhì)載體和象征d\x0a(三)營銷對象升級:“從目標市場”到“目標公眾”。最初，海爾和許多企業(yè)一樣，在“營銷理念”的指導下，以特定產(chǎn)品為營銷對象，主要針對目標市場的消費者。最初，海爾和許多企業(yè)一樣，在“營銷理念”的指導下，以特定產(chǎn)品為營銷對象，主要針對目標市場的消費者。然而，隨著海爾人的經(jīng)營理念的變化，營銷對象已成為無形企業(yè)的整體形象和知名企業(yè)戰(zhàn)略實施的深入發(fā)展。自20世紀90年代以來，海爾人開始將營銷對象的選擇從目標市場的消費者擴展到目標公眾，在廣泛的目標公眾中傳播、維護和改善目標企業(yè)形象，可能影響企業(yè)的經(jīng)營目標，這是海爾經(jīng)營理念變化的必然結果。\x0d\x0a四、網(wǎng)站推廣模式\x0d\x0a為了讓消費者從不同的地方獲得網(wǎng)站產(chǎn)品的信息，搜索引擎也成為海爾的首選推廣模式，提高了網(wǎng)站的知名度和影響力，給企業(yè)網(wǎng)站帶來了很多潛在用戶。這樣，海爾就可以通過鏈接從任何網(wǎng)頁中搜索到其他主要網(wǎng)站。這種推廣可以達到預期的目的，讓用戶更快地搜索自己網(wǎng)站的頁面。但海爾也通過郵件群發(fā)、博客推廣、黃頁及分類信息、社區(qū)(論壇)推廣、軟文、病毒性營銷等其他方式進行宣傳。\x0d\x0a五、網(wǎng)站營銷產(chǎn)品策略\x0d\x0a海爾采用三種不同的商品營銷方式，包括產(chǎn)品定價、定位及其品牌戰(zhàn)略、（1）定價定位：“要么不做，要做就要爭第一”，海爾名牌戰(zhàn)略的核心思想是做到最好，爭最好，創(chuàng)最好，追求卓越。海爾這個名牌不是靠鋪天蓋地的廣告狂轟濫炸吹出來的，而是靠高科技，以質(zhì)量取勝。\x0d\x0a(二)品牌戰(zhàn)略:所謂品牌戰(zhàn)略，就是把品牌作為企業(yè)發(fā)展的第一要素，強調(diào)通過品牌樹立企業(yè)和產(chǎn)品的差異化形象。該品牌使海爾集團在參與國內(nèi)外市場競爭時具有可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，表現(xiàn)出強大的競爭力。在缺乏誠信和良好的服務理念的時期，海爾的戰(zhàn)略更注重服務。在此期間，海爾以其獨特性、差異性、價值性和延展性贏得了消費者的信任。\x0d\x0a(三)海爾品牌:除了產(chǎn)品質(zhì)量、服務、信譽等方面，更重要的是其獨特的成長過程。海爾品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略、品牌多元化戰(zhàn)略和品牌國際化戰(zhàn)略三個不同的發(fā)展階段。作為最突出的品牌個性，它在產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平上與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出差異，其獨特性決定了企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的關鍵。海爾品牌聚集了一系列競爭資源及其資源，如高質(zhì)量的產(chǎn)品、人性化的服務、快速的市場反應能力和強大的市場整合能力，這也形成了海爾今天的品牌優(yōu)勢。海爾以其高品質(zhì)、人性化、“永遠真誠”的服務贏得了用戶的尊重和忠誠。其理念領先水平的差距也造就了海爾品牌與其他家電品牌的差距和差異。
關于家電網(wǎng)絡推廣的方法
所有的競價排名都有明顯的效果~但最好去超市做展位~網(wǎng)絡推廣會邀請更專業(yè)和實用的人做，我就是其中之一，你可以給我留言~我目前的職業(yè)是網(wǎng)絡推廣
如何推廣家電網(wǎng)絡品牌？
找公司幫忙推廣不好嗎？
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